Produkty
poco

po co?

Kategoria: aromamarketing

 75% codziennych bodźców w sposób nieświadomy zawdzięczamy zmysłowi węchu.

O tym, że zapachy wpływają na naszą psychikę, wiedzieli już starożytni, ale istotę zapamiętywania i rozpoznawania blisko 10 tys. zapachów wyjaśniono dopiero w 2004 roku. Stało się to dzięki badaniom Richarda Axela i Lindy Buck, za które uczeni otrzymali Nagrodę Nobla w dziedzinie fizjologii i medycyny. Dzięki nim wiemy, że zapachy mają konkretny wpływ na pracę mózgu oraz złożoną grę hormonalną decydującą o naszym zachowaniu i emocjach.

 

Zmysły, wpływają na 75% naszych emocji. Tak więc aromatyzacja jest idealnym narzędziem do bezpośredniego kontaktu z emocjami, nawiązania dialogu z konsumentem. Dzięki temu może pracować dla Ciebie poprzez wzmocnienie tożsamości marki, ponieważ zapach posiada bardzo silny potencjał rozpoznawczy. Jest to świetny sposób na pogłębianie wrażenia marki podczas wszelkich kampanii produktowych.

 

Marketing zapachowy jest potężnym narzędziem umożliwiającym powiązanie między odbiorcami docelowymi a produktami, środowiskiem i marką, na poziomie emocjonalnym. Biorąc pod uwagę siłę oddziaływania na klientów, coraz więcej firm zaczyna Badania dowiodły 100 razy większe prawdopodobieństwo zapamiętania zapachu niż tego co słyszymy, widzimy czy dotykamy. Zapachy mogą być użyte w celu zwiększenia chęci zakupu czy skorzystania z oferty, zwiększenia długości przebywania w salonie urody, spa, restauracji czy sklepie. Mogą zostać także dobrane tak aby zwiększyć chęć zakupu określonego produktu. Dzieje się tak ponieważ zapachy silnie i szybko zmieniają stan emocjonalny człowieka. Istnieje silne indywidualne skojarzenie między zapachami i konkretnymi wspomnieniami. Jest to tak zwany Efekt Prousta.